Beschrijving
La marque de distributeur (MDD) a connu un developpement sans precedent ces dernieres decennies entrainant un engouement reel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'interesse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles lies au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels differents (consommateurs francais, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine senegalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariees et multivariees (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur demontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre egalement l'existence de similarites et de differences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs etudies. Sur le plan managerial, cette recherche montre que la MDD est un veritable outil de conquete des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les resultats fournissent egalement un levier strategique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinseques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine."